Oktobra lani je David Hojnik proslavil deseto obletnico delovanja z modno revijo DAVID by DH Fashion, ki je potekala na skrivni lokaciji v mistični tovarni Metalna na Teznem. Dogodek je bil retrospektiva njegovega ustvarjanja, ki se je začelo leta 2014 s kreacijo obleke za Majo Keuc. Ta prelomna točka je Hojnika pognala v svet oblikovanja, kjer je s svojo edinstveno estetiko in neomajno zvestobo sebi začel osvajati modno sceno. Toda tako kot vsaka poslovna pot je tudi njegova zahtevala veliko predanosti, odrekanja in odločnosti slediti svojim otroškim sanjam.
Od sanj do realnosti
David Hojnik, modni oblikovalec in ustanovitelj blagovne znamke DH Fashion, je svojo pot v svet mode začel z željo, ki se je rodila še pred vpisom na mariborsko drugo gimnazijo. Kljub temu da je bil kot odličnjak nekako prisiljen izbrati gimnazijo namesto oblikovne šole, je ta izkušnja oblikovala njegovo razumevanje sveta in mu dala širino, ki jo danes uporablja pri svojem delu. »Druga gimnazija je bila odprta in podporna za vse, tudi kreativce in umetnike,« pravi Hojnik, ki verjame, da bi brez te izkušnje morda danes ne bil modni oblikovalec.
Med študijem medijskih komunikacij je začel delati v trgovski verigi z modnimi oblačili, kjer je prvič stopil v stik z modno industrijo. Njegova strast do mode se je hitro razvila, ko je začel delati kot stilist na različnih snemanjih. »Oblačila iz trgovin so mi postala premalo,« prizna. Tako je začel ustvarjati svoje unikatne kose, ki so kmalu pritegnili pozornost in dobili pozitivne odzive. To ga je spodbudilo k temu, da se je odločil, da kljub vsemu poskusi realizirati svoje otroške sanje o tem, da bi postal modni oblikovalec.
Oblikovanje blagovne znamke
Davidovi podjetniški začetki segajo v čas študija, ko je zaslužek od študentskega dela vlagal v materiale za svoje kreacije. »Brez kakršnegakoli investitorja ali podpore tretje osebe sem vse gradil iz nič,« pravi. Njegova odločitev, da se popolnoma posveti oblikovanju, je bila drzna, a se je izkazala za pravilno. »Prva leta so bila dokazovanje sebi in družini, da lahko ustvarim nekaj v Sloveniji, v Mariboru,« pojasni.
Kot modni oblikovalec je želel oživiti tradicijo nakupovanja v fizičnih butikih, saj se zaveda, da njegovi izdelki zahtevajo osebni stik in prilagojeno izkušnjo.
Iz podeželskega okolja, kjer je bila moda v njegovih mladostniških letih tujek, je Hojnik čutil potrebo po dokazovanju. Kljub dvomom je vedno znova našel motivacijo v svoji otroški želji po ustvarjanju. »Zavedam se, koliko truda in žrtvovanja je potrebnega, da lahko delaš to, kar imaš rad,"«pravi. Njegova predanost delu je privedla do tega, da je DH Fashion danes prepoznana blagovna znamka, ki se lahko pohvali z unikatnimi in uporabnimi kosi.
Davidovo znanje iz medijskih komunikacij se je izkazalo za ključno pri razvoju njegove blagovne znamke. »Verjamem, da ne bi danes delal tega na takšnem nivoju, če ne bi imel določenega znanja glede trženja in marketinga,« pravi. Hojnik je bil dolgo sam za vse, od oblikovanja logotipa do embalaže, kar mu je omogočilo, da je svojo vizijo uresničil na način, ki je bil dostopen in razumljiv kupcem.
Davidova filozofija oblikovanja temelji na ustvarjanju uporabnih kosov, ki so hkrati unikatni.
Spominja, da sta bili prvi dve leti polni izzivov, ko je bilo vprašanje preživetja na trgu vedno prisotno. »Nenehen trud je bil potreben, da nekaj ustvariš in prodaš,« se spominja. Kljub težavam pa se mu zdi, da je napredek prišel hitro, kar je rezultat njegovega trdega dela in predanosti.
Filozofija mode
Svojo pot v svetu mode je začel s podporo prijateljev, med katerimi je bila tudi njegova sošolka Maja Keuc. Svoje nastope je obogatila z njegovimi kreacijami, kar je pripomoglo k hitri prepoznavnosti njegovih oblek. David se je sprva skrival pod inicialkama DH, saj se ni počutil dovolj usposobljenega, da bi se imenoval modni oblikovalec, a je sčasoma spoznal, da uspešni oblikovalci prihajajo iz različnih ozadij, ne nujno iz formalnega izobraževanja.
Leta 2021 je v Mariboru odprl Atelier DH, prostor, ki ni le trgovina, temveč je večnamenski, kjer se stranke lahko sprostijo ob kavi ali penini.
Kljub hitremu uspehu pa se je v začetku soočal z občutkom nesprejetosti v modnem svetu, zlasti v Ljubljani, kjer je čutil pomanjkanje podpore kolegov in modnih urednikov. »Želiš nekam pripadat, a se zdi, da si na svojem otroku in ustvarjaš, medtem ko te drugi prehitevajo,« pravi. Kljub temu se je posvetil svojemu delu in zadovoljstvu strank, kar ga je na koncu definiralo kot oblikovalca.
Davidova filozofija oblikovanja temelji na ustvarjanju uporabnih kosov, ki so hkrati unikatni. »Ustvarjam oblačila za ljudi, ne zato, da jih bom razstavil v galeriji,« poudarja Hojnik. Njegovi kosi so zasnovani tako, da so uporabni in dostopni širšemu krogu ljudi, kar je ključno za uspeh v modni industriji. »Ko vidiš stranko, ki gre mimo tvoje trgovine v tvojem plašču, potem veš, da si naredil nekaj uporabnega,« je prepričan.
V svoje oblikovanje vključuje dramatične materiale, kot so čipke, perje, bleščice in biseri, s sodobnimi kroji, ki so nosljivi in ženstveni. Njegova kolekcija oblačil, ki vključuje tako žensko kot moško modo, se osredotoča na to, da strankam omogoči, da se v svojih oblačilih počutijo lepo in samozavestno. David se izogiba hitri modi in namesto tega stremi k trajnostnemu oblikovanju, ki spodbuja nakup kakovostnih kosov, ki jih stranke lahko nosijo večkrat.
Kot poudarja, se stranke, ki jim je všeč njegovo delo, pogosto same obrnejo nanj, kar mu omogoča, da ohrani svoj umetniški pečat. Njegova ekipa, ki šteje sedem članov, mu pomaga pri uresničevanju vizij, medtem ko se on osredinja na kreativni proces. Hojnik se zaveda, da je pomembno ohraniti butično naravo svojega podjetja, zato ne želi toliko rasti, da bi izgubil stik s svojimi strankami in kakovostjo izdelkov.
V kratkem bo zaživela tudi spletna trgovina, v kateri bodo stranke lahko našle tudi nekatere modne dodatke in kose oblačil, za katere osebni stik oziroma fizični obisk ateljeja ni nujen.
Butik kot nekoč
David je leta 2021 odprl svoj atelje v Mariboru, ki ga je povsem prenovil. Ta prostor ni le trgovina, temveč je večnamenski, da se stranke lahko sprostijo ob kavi ali penini, medtem ko razpravljajo o svojih željah in potrebah. Atelje vključuje tudi delavnico, kjer Hojnik aktivno sodeluje v procesu ustvarjanja oblek. »Nisem tipičen dizajner, ki bi le narisal skico in jo dal drugim v izvedbo. Rad sem vključen v vse dele procesa,« pojasni.
Atelje je postal tudi prostor za druženje, kjer so različni dogodki, kot so dekliščine in ženski večeri, kar dodatno krepi njegovo povezavo s strankami. Njegova želja je bila ustvariti prostor, ki ne služi le prodaji, temveč tudi druženju in izmenjavi idej.
Socialna omrežja so Davidu omogočila, da se poveže s strankami in predstavi svoje unikatne kreacije. Kljub temu pa je želel oživiti tradicijo nakupovanja v fizičnih butikih, saj se zaveda, da njegovi izdelki zahtevajo osebni stik in prilagojeno izkušnjo. Njegova ciljna publika vključuje zrelejše ženske, ki cenijo individualno obravnavo in se spominjajo časov, ko je bila izbira oblačil bolj osebna in manj hitra.
David poudarja, da je osebni stik ključni del njegove poslovne strategije. Načrtuje tudi razvoj spletne trgovine, ki pa ne bo klasična, temveč bo namenjena predvsem rednim strankam, ki želijo dostopati do njegovih kreacij iz tujine.
Glede širjenja na tuje trge prizna, da Slovenija kljub svoji majhnosti pogosto zanemarja svoje talente. Ne načrtuje odprtja butika v tujini, verjame pa, da ga bodo projektna dela in sodelovanja v tujini zagotovo pripeljala do novih priložnosti.
Vizija in načrti
David Hojnik je znan tudi po svojih modnih revijah, ki jih organizira kot celovečerne dogodke, kjer se osredotoča na svoje kreacije in ustvarja skupnost okoli svoje blagovne znamke. Kljub temu da so takšni dogodki finančno zahtevni, raje investira v nepozabne dogodke, ki pritegnejo pozornost in ostanejo v spominu, namesto da bi vlagal v tradicionalne oblike oglaševanja.
V kratkem bo zaživela tudi spletna trgovina, v kateri bodo stranke lahko našle tudi nekatere modne dodatke in kose oblačil, za katere osebni stik oziroma fizični obisk ateljeja ni nujen.
Ob praznovanju 10-letnice blagovne znamke je organiziral veliko modno revijo, ki je bila vrhunec njegove dosedanje kariere. Kljub izzivom, ki jih prinaša organizacija takšnih dogodkov, se vedno znova odloči za to pot, saj verjame v moč skupnosti in osebnega pristopa, ki ga ponuja njegova blagovna znamka DH Fashion.
Blagovna znamka ni le priljubljena med Mariborčani, temveč privablja tudi stranke iz tujine, kar prispeva k prepoznavnosti mesta kot modne destinacije. Hojnik si želi, da bi njegovo delo prinašalo dodano vrednost tako strankam kot mestu Maribor.
V prihodnosti načrtuje, da bo ohranil trenutni tempo dela, hkrati pa si želi več časa zase. Njegova kratkoročna vizija vključuje širitev na splet, kar bo omogočilo dostop do njegovih kreacij širšemu občinstvu. Poleg tega načrtuje organizacijo odmevnih modnih dogodkov, ki bodo pritegnili pozornost in predstavili njegovo delo tudi v drugih slovenskih mestih, morda celo v prestolnici.
David Hojnik s svojo blagovno znamko DH Fashion ustvarja unikatno modno izkušnjo, ki združuje kakovost, trajnost in osebni pristop, kar ga postavlja med vodilne oblikovalce v Sloveniji. S svojo blagovno znamko in edinstvenim ateljejem v Mariboru dokazuje, da je mogoče ustvariti uspešno modno zgodbo, ki temelji na strasti, predanosti in povezovanju z ljudmi. Njegova pot je navdih za vse, ki si želijo slediti svojim sanjam in ustvariti nekaj posebnega v svetu mode.
