Njena podjetniška zgodba je nastala iz strasti, vendar jo že petnajst let oblikujejo tudi zahtevne poslovne odločitve, nenehno učenje in iskanje ravnotežja med delom in družino.

Nekateri poklici se začnejo z načrtom, drugi z naključjem. Pri Nini Medved se je vse začelo z vonjem. Kot deklica je na vasi med travniki in gozdovi iz cvetov pripravljala prve dišavne mešanice, ne da bi slutila, da bo nekoč raziskovala parfumske sestavine, se izobraževala pri tujih strokovnjakih in ustanovila šolo, v kateri bo znanje o vonjih predajala drugim.

Prvi pravi parfumi so nastali v New Yorku, kjer je preživela skoraj desetletje. Delala je v trgovini Enfleurage, specializirani za eterična olja, in tako dobila dostop do številnih dišavnih sestavin. Vrtnico, jasmin, sandalovino in klinčke je začela povezovati v lastne kompozicije. Sprva je šlo predvsem za eksperimente, kmalu pa je parfume izdelovala tudi za ljudi, ki jih je poznala. Med prvimi je bil parfum z vrtnico in nerolijem, cvetovi grenkega pomarančevca, ki ji je še danes posebej blizu.

Odločitev, da bo vonjem posvetila življenje, se ni zgodila čez noč. Jasneje se je oblikovala šele po vrnitvi v Slovenijo. Po izobrazbi je novinarka in germanistka, zato je sprva pisala članke in prevajala. Toda vse bolj jo je spremljal občutek, da želi znanje, ki ga je pridobila v tujini in ki je tudi njej pomagalo na osebni poti, deliti z drugimi.

Primož Lavre

V Sloveniji je takrat pogrešala predvsem povezovanje različnih področij: kemije in botanike, znanstvenih spoznanj in osebne izkušnje, aromaterapije, parfumeristike in kozmetike. Zdelo se ji je, da vonji ponujajo veliko več kot le prijetno čutno izkušnjo. Tako je nastala Magnolija, šola za aromaterapijo in parfumeristiko.

Začetek brez varnostne mreže

Magnolijo je ustanovila v času gospodarske krize, ko je bila mama samohranilka. Poslovnega načrta, ki bi predvidel vse izzive, ni imela. Odločila se je predvsem na podlagi intuicije in prepričanja, da je sposobna voditi svoj posel. »Zdaj, ko gledam nazaj, bi rekla, da so imeli prav,« se nasmehne ob spominu na ljudi, ki so ji govorili, da je nora. Če bi takrat vedela, v kaj se spušča, bi verjetno ravnala previdneje, morda se na pot sploh ne bi podala.

Pri začetku so ji pomagale subvencije za samozaposlitev, vendar je že po prvem letu od dejavnosti zaslužila dovolj, da ji ni bilo več treba vzporedno prevajati. Potrditev, da je za njeno zamisel prostor, je dobila tudi na prvih delavnicah. Udeleženke so uživale v izdelovanju pripravkov, povratne informacije pa so ji pokazale, da je našla delo, ki jo resnično izpolnjuje. Večkrat so ji povedali, da se ji med predavanji svetijo oči.

Primož Lavre

Od začetnih delavnic in aromaterapevtskih masaž se je ponudba postopoma širila. Danes Magnolija združuje daljša izobrževanja, krajše delavnice, parfumska svetovanja, izdelavo osebnih dišav ter prodajo surovin za aromaterapijo in kozmetiko. Nina Medved je znanje nadgrajevala v Zagrebu, New Yorku, Parizu in Gradcu, tudi na francoski ustanovi ISIPCA, specializirani za parfumeristiko in kozmetične formulacije.

Še vedno se izobražuje, v zadnjem času predvsem na področju parfumeristike in psihologije vonja. Obiskuje mednarodne konference in sejme, kjer se srečuje s parfumerji, dobavitelji in strokovnjaki iz industrije, ter se je v Sloveniji vpisala tudi v šolo telesne psihoterapije. Zanima jo povezovanje različnih znanj, saj je čut voha še vedno precej neraziskan, raziskave o zaznavanju vonjev in vplivu eteričnih olj pa se razvijajo.

To pomeni tudi nenehno posodabljanje učnih gradiv. V petnajstih letih se je spremenilo veliko strokovnih spoznanj, posodobila so se varnostna priporočila, v Sloveniji pa je aromaterapija dobila jasnejši poklicni okvir.

Pomemben korak je bila uvedba nacionalne poklicne kvalifikacije aromaterapevt oziroma aromaterapevtka leta 2019. Nina Medved je soavtorica kataloga znanj zanjo. Magnolija udeležence pripravlja na pridobitev NPK, uradnega izpita pa ne izvaja sama. Potrdilo šole o opravljenem programu in nacionalna poklicna kvalifikacija sta namreč različni dokazili.

Med znanjem in odgovornostjo

Skozi programe Magnolije je šlo že več tisoč udeleženk. Mnoge pridejo, ker želijo eterična olja varneje uporabljati doma, za družino in otroke. Druge znanje potrebujejo pri svojem delu, denimo pri masažah, svetovanju ali izdelavi kozmetičnih izdelkov. Med udeleženci so tudi psihoterapevti ter ljudje iz bolnišnic in domov za starejše.

Prav varnost je eno od področij, na katerem Nina Medved opozarja na razširjene zmote. Naravno namreč ne pomeni samodejno varno. Eterična olja lahko ob nepravilni uporabi povzročijo draženje kože, alergijske reakcije ali druge škodljive učinke. Težava je tudi zamenjevanje eteričnih olj s sintetičnimi parfumi, ki jih nekateri ponudniki označujejo neustrezno, kupci pa jih nato uporabljajo na napačen način.

osebni arhiv Nine Medved

Še vedno opaža neustrezno uživanje eteričnih olj, neposredno nanašanje na kožo in napačno uporabo pri majhnih otrocih. Pomembno je poznati lastnosti posameznega olja, primerno koncentracijo in način uporabe. Aromaterapija tudi ni nadomestilo za zdravila ali medicinsko pomoč.

»Če imaš visoka strokovna in etična merila, je težja pot,« priznava. Toda pri tem ne želi sklepati kompromisov. Ne bi prodajala izdelkov ali izobraževanj, za katerimi ne bi mogla stati, niti eteričnim oljem pripisovala učinkov, ki niso strokovno utemeljeni.

Podobna natančnost je potrebna pri izdelavi naravne kozmetike. Kakovostne sestavine same po sebi še ne zagotavljajo kakovostnega izdelka. Pomembni so pravilno tehtanje, poznavanje odstotnih deležev, razumevanje sestavin in higiena, zlasti pri emulzijah in izdelkih, ki zahtevajo konzerviranje. Domače mazilo je nekaj drugega kot krema ali šampon, zato formuliranje zahteva več kot zgolj sledenje občutku.

Iz želje, da bi znanje preizkusila tudi v praksi, je razvila tudi lastno kozmetično kolekcijo Makosh. Razvoj je trajal leto in pol, od oblikovanja formulacij do registracije in priprave izdelkov za trg. Ustvarjalni del ji je bil blizu, največji izziv pa je postal marketing. Kozmetični trg je zasičen, kupci imajo že svoje navade in znamke, ki jim zaupajo, zato je nov izdelek težko uveljaviti.

Pri izbiri surovin se opira na osebne izkušnje in preverjanje kakovosti. Eterična olja francoskega dobavitelja Florihana je izbrala po primerjavi vonjev različnih znamk, obiskala je tudi njihovo destilarno. Prepričali so jo kakovost, analize, dokumentacija in ekološki certifikati večine olj. Tudi pri rastlinskih oljih preverja vonj, barvo in način pridobivanja.

Vonj kot osebna zgodba

Parfumeristika je področje, ki bi mu Nina v prihodnje rada namenila še več pozornosti. Pri izdelavi osebnega parfuma se proces začne s pogovorom. Nina poskuša ugotoviti, kateri vonji so človeku všeč in kako se želi počutiti, ko jih nosi. Nekoga privlačijo sveže, zelene note, drugega cvetlične ali lesne. Na podlagi pogovora pripravi izbor dišavnih materialov, ki jih stranka spoznava z vohanjem.

osebni arhiv Nine Medved

Nato izbrane sestavine poveže v kompozicijo, ki mora biti prijetna, uravnotežena in usklajena z osebo. Vonj namreč ni samo vprašanje všečnosti. Lahko prikliče spomine, poveže človeka z določenim krajem ali obdobjem in vpliva na razpoloženje. Zato jo zanima tudi psihologija vonja, ki jo povezuje s parfumerističnim ustvarjanjem.

Med sestavinami, h katerim se rada vrača, je neroli. V njem se prepletata svežina in cvetlična opojnost, zato se dobro ujema s citrusi in lesnimi notami. Sama ga doživlja kot pomirjujoč vonj, ki prinaša svetlobo. Posebno mesto ima tudi magnolija, po kateri je poimenovala šolo. Privlačijo jo njeni nežni cvetovi, razlike med njihovimi vonji in zven same besede. Njeno delo se vse bolj širi tudi na podjetja, ki želijo vonj vključiti v svojo identiteto. Pri takšnih projektih izhaja iz vrednot podjetja in vzdušja, ki ga želi ustvariti. Dišava mora biti več kot zgolj prijetna; odražati mora značaj naročnika.

Mednarodno okolje ji ponuja nove možnosti. V angleščini je že pripravila izobraževanje iz parfumeristike, vendar ugotavlja, da je konkurenca na tujih trgih večja in da je treba ponudbo natančneje opredeliti. Sama ima raje osebni stik kot spletno poučevanje, kar je pri vonjih še posebej razumljivo. Zato razmišlja o butičnih izobraževanjih in senzoričnih doživetjih v Sloveniji, namenjenih tudi tujim obiskovalcem.

Primož Lavre

Slovenska pokrajinska raznolikost se ji zdi dobra osnova za povezovanje vonjev, narave in lokalnega okolja. Privlačijo jo pristne izkušnje, pri katerih ljudje ne pridobijo le novega znanja, temveč se ustavijo in nekaj zares doživijo.

Podjetje in življenje

Ustvarjalno delo je le vidni del podjetništva. Veliko časa porabi za marketing, objave, elektronsko pošto, pripravo vsebin in posodabljanje gradiv. Čeprav ji pisanje, fotografiranje in ustvarjanje videov niso odveč, je komunikacija na družbenih omrežjih časovno zahtevna. Umetno inteligenco uporablja za poenostavljanje nekaterih procesov, vendar ne želi, da bi pri tem izgubila lasten glas.

Tudi poslovni model Magnolije zahteva nenehno prilagajanje. Najstabilnejši del prihodkov predstavljajo daljši tečaji, ob njih pa pripravlja krajše delavnice in individualna parfumska svetovanja. Posel je odvisen od števila prijavljenih, slovenski trg pa je majhen. Velik del ljudi, ki jih je aromaterapija zanimala pred leti, je osnovno znanje že pridobil, zato se zdaj sprašuje, kako nagovoriti mlajše in dejavnost narediti dolgoročno vzdržnejšo.

Primož Lavre

Največji izziv pa je usklajevanje vsega, kar bi rada počela, z dejanskim časom in energijo. Nina Medved je mama treh otrok, rada potuje in pleše. Družinsko življenje in vodenje podjetja sta se skozi leta pogosto prepletala, tudi takrat, ko je bila z otroki fizično navzoča, misli pa so ji uhajale k delu. Na neki točki je družino postavila na prvo mesto.

Poslovni razvoj se je zato nekoliko upočasnil, vendar priznava, da energije za vse ni mogoče imeti neomejeno. Če bi Magnolijo ustanavljala znova, bi si verjetno svetovala, naj poenostavi procese in manjkrat začenja nekaj novega. Toda prav ustvarjanje novih zamisli je tisto, kar jo žene naprej, zato se temu težko odpove.

V prihodnosti želi Magnolijo bolj usmeriti v parfumeristiko, morda z ateljejem v središču mesta, kjer bi ustvarjala osebne dišave in pripravljala parfumska doživetja za posameznike, podjetja in tuje obiskovalce. Ob tem razvija tudi knjigo o parfumih. Z njo želi ljudem pokazati, kaj se skriva za stekleničko: katere sestavine sestavljajo dišavo, kako nastaja in kdo jo je ustvaril.

V literaturi je avtor praviloma jasno naveden, pri parfumih pa se njegovo ime pogosto izgubi za znamko in embalažo. Nina Medved bi rada približala parfumerje, materiale in proces ustvarjanja, obenem pa spodbudila bolj zavestno zaznavanje vonjev. V družbi, ki veliko pozornosti namenja vidu in sluhu, voh pogosto ostaja v ozadju, čeprav je tesno povezan s spomini in čustvi.

Magnolija je nastala iz želje, da bi znanje o vonjih približala drugim. Iz prvih delavnic je zrasla v preplet izobraževanja, ustvarjanja, svetovanja in prodaje, vendar se njena zgodba še razvija. Nina Medved se še vedno uči, preizkuša in išče nove poti. Pri tem ostaja zvesta temu, kar jo je pritegnilo že na začetku: vonju kot prostoru raziskovanja, ustvarjalnosti in osebne izkušnje.

Nosilec materialnih avtorskih pravic in avtor oba izrecno prepovedujeta kakršnokoli reproduciranje tega članka tudi za kakršenkoli namen spremljanja medijskih objav.