Ronaldo se je v ponedeljek udeležil novinarske konference pred tekmo evropskega nogometnega prvenstva proti Madžarski (Portugalska je kasneje zmagala s 3:0). Ko je nogometaš, ki slovi po fanatični predanosti zdravemu življenju, na mizi opazil strateško nastavljeni steklenici kokakole (Coca-Cola je eden od sponzorjev Eura 2020), ju je hitro odstranil in kameram pokazal steklenico vode. »Agua!« (voda) je še dejal ob tem, češ, pijte raje nekaj naravnega in zdravega.
Reakcija delniškega trga je bila takojšnja. Delnice Coca-Cole so skoraj takoj po Ronaldovi gesti padle s 56,10 dolarja na 55,22 dolarja ali za 1,6 odstotka. Tržna vrednost družbe je padla z 242 milijard dolarjev na 238 milijard – »zbrisane« so bile kar štiri milijarde dolarjev.
Podjetje se je na Ronaldovo gesto odzvalo s sporočilom, da je vsakemu dovoljeno da pije pijačo, ki mu ustreza, in da imajo ljudje različne okuse in potrebe.