2016: Rekordno leto za slovenski turizem

Vendar pa prihodki ne sledijo rasti prihodov in nočitev, kar bo eden ključnih izzivov za slovenske turistične delavce v prihodnje.

V letu 2015 je slovenski turizem postavljal rekorde - prvič od samostojnosti države je bilo zabeleženih več kot 10 milijonov turističnih prenočitev in 2,2 milijarde evrov prilivov z naslova izvoza potovanj.

Letos se rast nadaljuje. V prvih 10 mesecih je bilo zabeleženih za devet odstotkov več prihodov turistov in za sedem odstotkov več prenočitev v primerjavi z enakim obdobjem lani. Število tujih turistov je poraslo za 11 odstotkov, njihovih prenočitev pa za 10 odstotkov.

Izvoz potovanj je medtem po podatkih Banke Slovenije v obdobju od januarja do septembra dosegal 1,8 milijarde evrov, kar je 2,3 odstotka več kot lani v enakem obdobju.

2016 je bilo leto, ko je bilo v promocijo slovenskega turizma vloženih največ sredstev v zgodovini države, je prejšnji teden poudarila direktorica Slovenske turistične organizacije (STO) Maja Pak. Doseženi rezultati torej niso naključje, slovenski turizem pa beleži hitrejšo rast od evropskega povprečja.

A časa za počivanje na lovorikah ni, saj rast prihodkov zaostaja za rastjo prenočitev. "To nam mora biti izziv, da bomo v prihodnjem obdobju še bolj delovali v smeri oblikovanja produktov višje dodatne vrednosti, da bomo lahko naslavljali goste z višjo kupno močjo," meni Pakova.

Kopica spremenjenih zakonov

Da bi slovenski turizem rasel hitreje, so se na ministrstvu za gospodarski razvoj in tehnologijo lotili sprememb zakonodaje. V javni obravnavi je tako predlog novega zakona o spodbujanju razvoja turizma, ki med drugim prinaša deregulacijo poklicev turistični vodnik in turistični spremljevalec ter omilitev pogojev za opravljanje dejavnosti organiziranja in prodaje turističnih paketov in povezanih potovalnih aranžmajev.

Predlog predvideva tudi dvig turistične takse s trenutne 1,265 evra na največ dva oziroma 2,5 evra glede na ustvarjeno število turističnih nočitev v posamični občini. Od tega bi se del takse v višini 50 centov namenil za promocijo slovenskega turizma v tujini, ki jo izvaja STO. Novi sistemski vir financiranja bi tako STO na leto zagotovil dodatne štiri milijone evrov namenskih sredstev.

Tik pred javno obravnavo je nov zakon o Kobilarni Lipica, ki bo celovito uredil stanje v kobilarni, pravijo na ministrstvu. Sprejeta pa je že sprememba zakona o gostinstvu, s katero bo uvedeno elektronsko poročanje nastanitvenih obratov, ki bodo namesto na pet različnih naslovov podatke elektronsko pošiljali zgolj na en naslov.

Obeta se sicer še ena novela zakona o gostinstvu, s katero želijo na gospodarskem ministrstvu posodobiti področje gostinstva. Med drugim naj bi v teh spremembah uredili tudi področje oddajanja sob turistom prek spletnih portalov, kot je Airbnb.

Na ministrstvu obljubljajo še, da bodo celovito uredili tudi področje kategorizacije nastanitvenih obratov in uvedli sistem Hotelstars za ocenjevanje slovenskih hotelov.

STO v digitalizacijo

Področje promocije Slovenije v tujini je medtem po ponovni osamosvojitvi avgusta 2015 letos na ramena v celoti prevzela STO. Med drugim so od aprila do novembra na 13 mednarodnih trgih v 12 jezikih izvajali obsežno vsebinsko digitalno kampanjo Make New Memories - največjo tovrstno kampanjo v zgodovini STO in eno največjih v Sloveniji. S to kampanjo je STO dosegla več kot 42 milijonov edinstvenih odjemalcev.

STO je bila aktivna tudi na drugih področjih. Investirala je v televizijsko in zunanje oglaševanje, gostila prek 250 tujih novinarjev ter pripravila predstavitve slovenskega turizma na več kot 45 sejmih in borzah ter okoli 100 organizatorjem potovanj.

Tu so še uspehi slovenskih športnikov, slovenski prvi mož evropske nogometne zveze, male človeške ribice v Postojnski jami, slovenska bodoča prva dama ZDA ter kuharski mojstri, ki so pomagali ustvarjati vrhunske dogodke v tujini, je izpostavila Pakova: "Vse to skupaj povečuje zanimanje za Slovenijo in nam daje priložnost, da še bolj usklajeno in jasno komuniciramo Slovenijo kot zeleno, aktivno in zdravo."

Digitalno bo pri STO v ospredju tudi v prihodnje. V leto 2017 tako organizacija vstopa s prenovljenim osrednjim turističnim portalom www.slovenia.info, ki je popolnoma prilagojen mobilnim napravam. "V prvi plan smo postavili tujega turista, njegov nakupni proces, in temu smo prilagodili portal," je ob uradni predstavitvi poudarila Pakova. Portal je uporabnikom na voljo v sedmih jezikih.

Na STO napovedujejo tudi nadaljevanje digitalne vsebinske kampanje.

Novo strateško obdobje

Pred vrati je novo strateško obdobje, v katerega bo slovenski turizem vstopil s pripravo nove strategije trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021. Ta bo pripravljena do sredine naslednjega leta, napovedujejo na ministrstvu za gospodarstvo. "Pridobili bomo kratko, jedrnato in ciljno usmerjeno strategijo," so napovedali.

S strategijo naj bi končno dosegli cilj ustvariti tri milijarde letno z naslova izvoza potovanj. "Naša vizija je, da bo Slovenija postala petzvezdična destinacija za zelena, aktivna in zdrava doživetja," so poudarili.

K temu naj bi pomagal tudi razpis za razvoj novih in inovativnih produktov ter storitev turističnega gospodarstva v obdobju od 2016 do 2018. 4,2 milijona evrov vreden razpis je bil objavljen junija, sedaj pa je zaprt, sredstva pa porabljena. Sklepi bodo prejemnikom poslani v naslednjem tednu.

Za leto 2016 na ministrstvu napovedujejo še razpis za sofinanciranje razvoja in krovne promocije turističnih destinacij za obdobje od 2016 do 2018 v višini 2,9 milijona evrov nepovratnih sredstev. Razpis gre pričakovati sredi prihodnjega leta, po pridobitvi podlag za oblikovanje območij destinacij, ki jih bodo pridobili z novo strategijo.

"Objavo razpisa smo prvotno načrtovali že v sredini leta 2016, a smo prepričani, da zamik objave javnega razpisa, čeprav ga posamezne destinacije že težko pričakujejo, predstavlja tehten razmislek o tem, kakšne so primerne oblike in območja turističnih destinacij, da bo njihovo delovanje dolgoročno kar najbolj učinkovito," so še pojasnili.