Pokrovitelji na olimpijskih igrah so razdeljeni v tri kategorije; zlato skupino, uradni pokrovitelj in uradni podpornik. Večino pokroviteljev določi Mednarodni olimpijski komite, po enega za vsak razred pa lahko izberejo lokalni organizatorji. Na Japonskem največje zanimanje vlada za najvišjo kategorijo, interes pa je že izrazilo sedem podjetij, med njimi pivovarna Asahi, telekomunikacijski gigant NTT Docomo ter proizvajalec avtomobilov Toyota.
Organizatorji iger pričakujejo, da bodo "zlato sponzorstvo" prodali za približno 128 milijonov dolarjev. Za "uradno partnerstvo" naj bi iztržili približno 50 milijonov dolarjev, najnižje sponzorstvo pa na bi bilo vredno med dvema in petimi milijoni dolarjev.