Kolekcija ur obsega 5800 kosov, med njimi pa sta tudi omejeni ediciji umetnika Keitha Haringa in edicija ob 40. obletnici Jamesa Bonda.
Za kolekcijo ur so se potegovali trije tekmeci, nazadnje pa je zbirka za 5,5 milijona evrov odšla v roke telefonskemu ponudniku.
Dražbena hiša Sotheby je za kupca dejala, da gre za "evropsko institucijo", nadaljnjih informacij pa ni razkrila.
Upokojeni luksemburški zavarovalni posrednik, 78-letni Paul Dunkel, ki je ure zbiral več kot dve desetletji, je imel solzne oči, ko je zapustil dražbeno sobo. Spremljala sta ga hči in vnuk.
"V zadnjih dveh mesecih so se vsi zanimali za kolekcijo in to je moje srce, moje delo," je za francosko tiskovno agencijo AFP ganjeno dejal Dunkel.
"Materialni rezultat zame ni najpomembnejši, čeprav je zelo prijeten," je še dodal.
Švicarska skupina Swatch je po svojih začetkih v letu 1983 hitro postala znana po večbarvnem plastičnem dizajnu ur in široko dostopnimi cenami. Gre za največjega svetovnega proizvajalca ur, čeprav se je čisti dobiček v letu 2014 kljub rekordni prodaji zmanjšal za 26,6 odstotka. Družba padec čistega dobička pripisuje obsežni naložbi.
Sicer pa se je Dunklova strast začela v 90. letih. Kot zbiratelj abstraktne umetnosti je spoznal, da nekaj njegovih najljubših umetnikov ustvarja za Swatch, zato je začel zbirati ure in podobna umetniška dela.
"Swatch je univerzalen," je dejal še pred dražbo. "Vsak dan v tednu imaš lahko eno," je menil Dunkel.